durch: Sarah Knieknochen
Gute Nachrichten, Leute: Es stellt sich heraus, dass die Welt immer noch gerne SPIELT!
Entdecken Sie die wachsenden globalen Markttrends für Spielzeug und Spiele für 2020, einschließlich Branchenprognosen, Wachstumstreibern, Kategorieübersichten, lokalen Erkenntnissen und wichtigen Trends, die es zu beobachten gilt.
Branchenprognosen.
Der weltweite Spielwaren- und Spielemarkt floriert trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen (wir schauen auf Sie, Trump und Boris!). Tatsächlich wird prognostiziert, dass der Markt wachsen mit einer CAGR von 4,5% im Zeitraum 2019-2024. Allein der Spielwarenmarkt wird voraussichtlich erreichen Umsatz von mehr als $120 Milliarden bis 2023.
Vor allem E-Commerce-Händler sind erfolgreich, Da sich die Verbraucher dem Online-Shopping zuwenden, wird sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen.
Weltweit konzentrieren sich große Player auf Entwicklung neuer Produkte sowie Fusionen und Übernahmen um ihre Angebote zu optimieren, sowie Partnerschaften mit lokalen oder regionalen Akteuren. Asien ist der am schnellsten wachsende Markt, während die Ausgaben in den Vereinigten Staaten am höchsten sind, wo Sammlerstücke eine große Rolle spielen.
Woher kommt das Wachstum?
Das Branchenwachstum wird durch eine Reihe von Schlüsselfaktoren angetrieben:
- Die wachsende Zahl von Doppelverdienerhaushalten sowie steigendes Einkommen in Schwellenländern.
- Technologiefortschritt (wie VR und Mobilgeräte), die die Nachfrage nach Videospielen steigern.
- Zunehmend Social-Media-Penetration und -Engagement.
- Ein Anstieg der Konsumausgaben steigende Nachfrage nach Actionfiguren, Plüschtieren, Sportgeräten, Vorschulprodukten und Puzzles.
- Immer mehr neue Geschäftsmodelle, wie zum Beispiel Abo-Box-Dienste.
„Die Einführung der Box-Abonnementdienste in dieser Branche wird den weltweiten Spielwarenmarkt in den nächsten Jahren revolutionieren. Das Spielzeugkisten-Abonnement funktioniert, indem es auf die Bedürfnisse der Kinder zugeschnitten ist… Die Verbreitung dieser Geschäftsmodelle wird die Entwicklung des globalen Spielzeugmarktes im Prognosezeitraum vorantreiben.“
Schlüsselkategorien: Ein Überblick.
Da sich die Technologie rasant entwickelt, Kinder bewegen sich früher weg vom Spielzeug und hin zum Spielen. Dies bedeutet, dass Spielzeughersteller ein kürzeres Zeitfenster haben, um diese Altersgruppe anzusprechen, und Kategorien wie Videospiele rücken zunehmend in den Mittelpunkt.
Wachsende Nachfrage nach Themenspielzeug und Spiele wird von sozialen und Mainstream-Medien mit Zeichentrickfiguren aus Kult-TV-Shows und Film-Franchises wie LEGO und Transformers angetrieben.
Pädagogisches, interaktives und multifunktionales Spielzeug werden auch immer beliebter, da Familien in entwickelten Märkten sie als Instrument für die kindliche Entwicklung kaufen.
2020 Trends in der Kategorie Spielzeug und Spiele.
1. Plüschtiere werden persönlich.
Der weltweite Trend zu Personalisierung treibt Innovationen voran und steigert die Nachfrage nach Sonderanfertigungen wie Spielzeug mit GPS-Trackern und Sensoren (was ist aus dem guten alten Teddybär geworden?!).
Zeichentrickserien und Actionfilme spielen weiterhin eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der Nachfrage nach Stoff- und Plüschtieren. Mit Blockbustern wie Wonder Woman, Minions und Mulan, die 2020 veröffentlicht werden sollen, können wir erwarten, dass mehr Plüschtiere mit Filmmotiven den Markt überschwemmen, während der erfahrene Spieler Hasbro bereit ist, neben der Veröffentlichung des Films Ghostbuster-Spielzeug zu entwickeln.
2. Bildung und Wissenschaft suchen auf dem Markt für junge Frauen nach Wachstum.
Immer mehr gesundheitsbewusste Verbraucher verwenden Lebensmittelbezogenes Spielzeug ihre Kinder auf ansprechende und unbeschwerte Weise über die Auswahl guter Lebensmittel aufzuklären. Auch für Eltern, die die MINT-Fähigkeiten ihrer Kinder (Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik) entwickeln möchten, wird Spielzeug immer stärker in den Fokus gerückt. Ein besonders spannender und fortschrittlicher Bereich ist das Aufkommen von MINT-Spielzeugen, die speziell entwickelt wurden, um junge Mädchen zu ermutigen, Wissenschaftler und Ingenieure zu werden, wie z Goldieblox,Mitbewohner und Gelbes Zielfernrohr.
„Laut dem Decoding STEM/STEAM-Bericht der Toy Association spielen Spielzeuge eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung von STEAM-Konzepten an Kinder, indem sie dabei helfen, diese notwendigen Fähigkeiten und Kompetenzen spielerisch zu entwickeln. Darüber hinaus heißt es in dem Bericht, dass Spielzeug Kinder dazu motivieren kann, sich für neue Bereiche zu begeistern, Fehler ohne Angst zu machen und die Zusammenarbeit unter Gleichaltrigen zu erleichtern.“
3. Babyspielzeug wird intelligenter – und grüner.
Bildung steht wieder im Fokus der Babyspielzeug-Trends. Eltern suchen innovative Wege, um Säuglingen bei der Entwicklung von Fähigkeiten zu helfen, wie Spracherkennung, durch intelligentes Spielzeug, das speziell für Lernzwecke entwickelt wurde.
Da der Umweltschutz weiter voranschreitet, werden auch biologisch abbaubare Verpackungs- und Produktmaterialien für Eltern immer wichtiger.
„Die Entwicklungen bei Technologien wie Sensorik, Halbleiter etc. werden die Expansion des Babyspielzeugmarktes in den kommenden Jahren voraussichtlich positiv beeinflussen.“
(Reuters)
4. Puppen bewegen sich, um eine integrativere Denkweise widerzuspiegeln.
Sammlerstücke, wie Puppen und Accessoires, werden zu einem wichtigen Verkaufsargument für Spielzeug. Die Toys Association warnt jedoch davor, dass sich dieser Trend auf lange Sicht nicht halten wird, da Kinder zu anderen Spielstilen wechseln (solche wankelmütigen Wesen, nicht wahr?!).
Bei Sammlerstücken ist die Einstellung der Verbraucher zu Einwegkunststoffen und der Umwelt zu beachten. Nach einer kleinen Gegenreaktion Woolies hat kürzlich ihre 'Ooshies'-Kampagne zugunsten einer umweltfreundlicheren Sammelaktion aufgegeben Ermutigung der Kinder, ihren eigenen Garten zu pflegen.
Wir sehen auch, dass die veränderte Einstellung der Verbraucher die Entwicklung neuer Produkte schrittweise verändert. Ein Beispiel in der Kategorie Puppen stammt von Mattel. Das Unternehmen ist Markteinführung der weltweit ersten geschlechtsneutralen Puppe – ein Spiegelbild der wachsenden nicht-binären Gemeinschaft, der zunehmenden Abneigung junger Menschen gegen Etiketten und der steigenden Nachfrage nach globaler Inklusivität.
5. Bauen Sie eine virtuelle Runde.
Denken Sie über den Tellerrand hinaus als herkömmliche LEGO-Bausteine, kreative und wiederverwendbare Verbindungen wie kinetischer Sand, Teig, Spachtelmasse und Schleim werden heute häufig verwendet, um Kindern zu ermöglichen, sich mit verschiedenen Texturen, Designs und Konstruktionsstilen vertraut zu machen.
Mit dem technologischen Fortschritt wenden sich Kinder (und Erwachsene!) jedoch zunehmend dem Bau virtueller Welten statt physischer Kreationen zu. Spiele wie die Veröffentlichung von 2019 Träume und der Klassiker von 2009 Minecraft werden als eine Form der Selbstdarstellung verwendet:
„Da die Werkzeuge zur Herstellung virtueller 3D-Welten zum Mainstream werden, nutzen immer mehr Menschen sie als Ventil für Kreativität und Kommunikation.“
6. Online-Spiele und Konsolen schauen in die Cloud.
Gaming wird immer stärker. Wenn es um Online-Spiele geht, erleben MMOGs (Massive Multiplayer Online Games) dank des Phänomens Fortnite (einem „Überlebensspiel“ mit vielen Kämpfen!) und anderen Spielen wie World of Warcraft und Call of Duty ein außerordentliches Wachstum . Dies trägt dazu bei, eine ganze Reihe von eSports-Spielen hervorzubringen, hauptsächlich dank der außergewöhnlichen Technologiesprünge, die das Spiel immer realistischer gemacht haben.
Blick in die Zukunft, Cloud-Gaming hat das Potenzial, den Markt für Premium-Spiele über Computer und Konsolen hinaus zu erweitern. Diese Art von Spielen, die Remote-Hardware verwendet, bietet Komfort und Geschwindigkeit (solange Sie eine gute Internetverbindung haben!) ohne traditionelles „Eigentum“.
So gewinnen Sie das Spiel.
Die Spielzeug- und Spieleindustrie ist ein großartiger Markt zum SPIELEN. Es bewegt sich jedoch schnell, daher ist es für Marken entscheidend, bei neuen Trends auf dem Laufenden zu bleiben, kontinuierlich in die Produktentwicklung zu investieren und sozusagen den Ball im Auge zu behalten.
„Manche Trends und Marken können lange halten, aber sehr oft ändern sie sich schnell. Die Verwaltung der Produktentwicklung ist entscheidend für den Erfolg, aber auch die Verwaltung des Inventars.
„Wenn ein Spielwarenhersteller in einen Trend investiert und der Trend nachlässt, kann ein zu hoher Lagerbestand am Ende des Trends alle vorherigen Gewinne zunichte machen. Das Beobachten von Trends ist also nicht nur eine Frage der Produktentwicklung, sondern entscheidend für die Mission eines Spielzeugunternehmens während seiner gesamten Lebensdauer.“
6 Tipps für Spielwaren und Gaming-Erfolg im Jahr 2020.
Hier sind unsere sechs wichtigsten Tipps für Spielzeug und Gaming-Erfolg im Jahr 2020:
- Schaffen Sie eine nahtlose Integration von physischem und digitalem PLAY, um auf einem technologiegetriebenen Markt erfolgreich zu sein.
- Vergiss die Eltern nicht. Versuchen anziehend für die Nostalgie der Millennials wenn sie zum Beispiel Spielzeug für ihre Kinder kaufen.
- Bleiben Sie auf dem Laufenden über sich ändernde Verbrauchereinstellungen, wie z sich entwickelnde Überzeugungen über das Geschlecht.
- Integrieren Sie Influencer-Marketing (wie z berühmte YouTuber) in Ihre Strategie für maximale Ergebnisse.
- SPIELE in die Welt „Unboxing“-Trend indem Sie ein Überraschungselement für Kinder schaffen. Experimentieren Sie mit der Erstellung einzigartiger Verpackungen, die sich in Aufbewahrungs- oder Spielsets verwandeln.
- BONUS: Wenn Sie es laut eBay hacken können,„ekelhaft geile“ Spielzeuge sind das neue „it“-Ding. Denken Sie an Spot-Picking-, Schleim- und Toiletten-Gewohnheitsspielzeug. Die könnten wir verpassen…
Zu dir hinüber.
Es überrascht nicht, dass wir unseren Namen haben, wir lieben es, mit der Forschung für diesen Sektor zu SPIELEN. Unsere einzigartigen Einrichtungen an den nördlichen Stränden von Sydney und den südlichen Vororten von Melbourne bedeuten, dass wir perfekt für Fokusgruppen, Nutzungstests zu Hause und sogar Shopper-Recherchen aufgestellt sind.
Wenn Sie Ihren Markt besser verstehen, Ihr Produkt bewerten oder sogar Ihre Kommunikationsstrategie testen möchten – wir sind für Sie da.
Kontaktieren Sie uns jederzeit unter 02 8097 0200 oder per E-Mail an hello@playmr.com.au.
