Las tendencias que se han desarrollado en el sector de la confección durante las últimas tres décadas parecen estar desarrollándose en el sector de la joyería, pero a un ritmo mucho más rápido.
Por: Linda Dauriz, Nathalie Remy y Thomas Tochtermann en McKinsey Hamburg
La industria de la joyería parece preparada para un futuro brillante. Se espera que las ventas globales anuales de 148 mil millones de euros crezcan a un ritmo saludable de 5 a 6 por ciento cada año, totalizando 250 mil millones de euros para 2020. El apetito de los consumidores por las joyas, que fue frenado por la recesión global, ahora parece más voraz que nunca.
Pero la industria es tan dinámica como de rápido crecimiento. Se están produciendo cambios importantes, tanto en el comportamiento de los consumidores como en la propia industria. Los actores de la joyería no pueden simplemente hacer negocios como de costumbre y esperar prosperar; deben estar alerta y responder a tendencias y desarrollos importantes o, de lo contrario, corren el riesgo de quedarse atrás frente a competidores más ágiles.
Para trazar el curso más probable del sector de la joyería, analizamos datos disponibles públicamente, estudiamos los informes anuales de las empresas y entrevistamos a 20 ejecutivos de empresas y asociaciones industriales globales de joyería fina y joyería de moda. Nuestra investigación indica que cinco tendencias que dieron forma a una industria adyacente (la indumentaria) durante los últimos 30 años se están volviendo evidentes también en la industria de la joyería, y a un ritmo mucho más rápido:
Internacionalización y consolidación
El crecimiento de los productos de marca.
Un panorama de canales reconfigurado
Consumo “híbrido”
Moda rapida.
En el artículo completo, los autores analizan cómo estas tendencias podrían afectar el futuro de la joyería y qué deberían hacer las empresas de joyería para prepararse.
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