Les tendances qui se sont développées dans le secteur de l'habillement au cours des trois dernières décennies semblent se jouer dans le secteur de la bijouterie, mais à un rythme beaucoup plus rapide.
Par : Linda Dauriz, Nathalie Remy et Thomas Tochtermann chez McKinsey Hamburg
L'industrie de la joaillerie semble prête pour un avenir brillant. Les ventes mondiales annuelles de 148 milliards d'euros devraient croître à un rythme soutenu de 5 à 6 % chaque année, pour atteindre 250 milliards d'euros d'ici 2020. L'appétit des consommateurs pour les bijoux, qui a été freiné par la récession mondiale, semble désormais plus vorace que jamais.
Mais l'industrie est aussi dynamique qu'elle est en croissance rapide. Des changements conséquents sont en cours, tant dans le comportement des consommateurs que dans l'industrie elle-même. Les joailliers ne peuvent pas simplement faire des affaires comme d'habitude et s'attendre à prospérer ; ils doivent être alertes et réactifs aux tendances et développements importants, sinon ils risquent d'être laissés pour compte par des concurrents plus agiles.
Pour tracer l'évolution la plus probable du secteur de la joaillerie, nous avons analysé les données accessibles au public, étudié les rapports annuels des entreprises et interrogé 20 dirigeants d'entreprises mondiales de joaillerie fine et de mode et d'associations sectorielles. Notre recherche indique que cinq tendances qui ont façonné une industrie adjacente — l'habillement — au cours des 30 dernières années deviennent également évidentes dans l'industrie de la bijouterie, et à un rythme beaucoup plus rapide :
Internationalisation et consolidation
La croissance des produits de marque
Un paysage de canaux reconfiguré
Consommation « hybride »
Mode rapide.
Dans l'article complet, les auteurs discutent de la manière dont ces tendances pourraient affecter l'avenir de la joaillerie et de ce que les entreprises de joaillerie devraient faire pour se préparer.
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