Comme chaque année, Selective Line dévoile son Stylebook réalisé en collaboration avec Carlin Creative. Extraits choisis d'un focus sur 2021, une année marquée par une créativité insolente et un retour aux sources.
Prévisions 2021
L'alcool : un des luxes de la vie.
Les consommateurs seront toujours à la recherche d'un alcool de qualité, considéré comme un plaisir exceptionnel. En effet, en 2021, les prévisions montrent que la croissance globale sera tirée par les marchés Ultra et Super Premium* (USP).
Entre 2018 et 2021, le taux de croissance annuel moyen en volume est estimé à +4,4% pour le marché USP contre +0,5% pour l'ensemble du marché (Source IWSR).
La classe moyenne remontera et s'affirmer avec une créativité provocante. Ces consommateurs voudront sortir du consensus avec des couleurs vives en monochrome et motifs pimpés traditionnels, à la limite d'un manque de goût volontaire.
Ce sera particulièrement vrai sur le marché du vin. Les consommateurs rechercheront légèreté et provocation pour sortir d'un marché du vin jugé trop sage. Ce sera le moment de prendre des risques en diversifiant les origines, les procédés et même avec des boissons sans alcool, sans compromis sur la qualité.
La décoration Malbec reprend tous les codes d'une étiquette traditionnelle sur la bouteille Cali, en utilisant des visuels ultra-modernes, en sérigraphie. Une belle façon de détourner les classiques pour montrer sa différence.
Décoration réalisée par Verallia Polska (Pologne), société de décoration de Verallia.
Tendance du marché des spiritueux : SOURCE. Un retour aux sources !
Les consommateurs réfléchis s'éloigneront du côté matérialiste pour rechercher consommation quasi spirituelle, proches de leurs ancêtres. Les couleurs seront minérales, terreuses ou vertes. Les patrons feront appel à des références incontournables : une nature oubliée et vitale, comme les plantes ancestrales.
Cette tendance sera particulièrement visible sur le marché des spiritueux : les consommateurs rechercheront une mémoire collective racontée par le marketing narratif. Chaque produit devra avoir un ancrage territorial à la composition brute, lié au climat et à la terre.
La décoration Craft Gin met en valeur le symbolisme d'un légume ancien, fini graphiquement dans un savoir-faire parfait. La décoration est réalisée en décalcomanie entourant la bouteille de Stockholm. Une belle façon de rappeler le Gile côté végétal de n.
Décoration réalisée par Saga Décor (France), société de décoration de Verallia.
Contact:
Information Selective Line et relations médias Laura Miotto laura.miotto@verallia.com
Pour en savoir plus :
Ligne Sélective de Verallia
Selective Line est la marque premium internationale de Verallia pour les bouteilles en verre. Depuis sa création en 2008, Selective Line bénéficie du savoir-faire industriel unique de Verallia et cultive la différenciation, l'innovation et la personnalisation pour accompagner ses clients dans leurs créations verrières. Une marque résolument inspirée.
Depuis 1947, Carlin utilise son expertise pour prévoir les tendances de consommation internationales et les traduire en solutions créatives.
Parmi les marques qui lui font confiance : L'Oréal, Oenobiol, Weleda pour le secteur de la beauté ; Samsung, LG, Mitsubishi pour la haute technologie. Et Selective Line by Verallia, depuis 2016.
*Le marché USP fait référence aux catégories Ultra et Super Premium. Cette segmentation est établie par IWSR sur la base des prix de vente au détail observés. Par exemple, pour les vins tranquilles, USP fait référence aux produits dont le prix de vente est supérieur à 15 € en Europe de l'Ouest et $20 dans les États Unis. Pour les spiritueux, USP désigne les produits dont le prix de vente est supérieur à 25 € en Europe de l'Ouest et $30 aux États-Unis.
