Сара Парсонс
Приобретение создателя The Ordinary считается крупнейшей сделкой нью-йоркского косметического конгломерата.
Estée Lauder Companies (ELC) собирается приобрести Deciem, производителя The Ordinary, к 2024 году.
На этой неделе нью-йоркский косметический конгломерат объявил о планах увеличить свои первоначальные инвестиции в компанию по уходу за кожей с 29% до 76% и стать полным владельцем Deciem в течение трех лет.
Компания Deciem, основанная в 2013 году Брэндоном Труаксом, впервые заключила инвестиционную сделку с ELC в 2017 году, но согласно новым условиям канадская компания оценивается в 1 триллион триллионов долларов США, поскольку ELC платит 1 триллион триллионов долларов США за увеличение доли.
«За последние четыре года мы построили действительно особенное долгосрочное партнерство с невероятной командой Deciem, и мы рады тому, что ждет нас в будущем», — сказал Фабрицио Фреда, президент и генеральный директор ELC.
Компания Deciem, известная своей доступной косметикой, увеличила продажи до $460m, что отражает более широкий отраслевой спрос на средства по уходу за кожей, поскольку потребители все чаще экспериментируют с такими ингредиентами, как AHA и ниацинамид.
Компания также расширила свои партнерские отношения с розничной торговлей и стала одним из первых брендов, переучивших свою команду розничной торговли в виртуальных консультантах.
«Deciem — исключительная компания. Никола [генеральный директор и соучредитель Deciem] и ее команда создали и культивировали аутентичные бренды с высокоэффективными, обязательными продуктами, используя вертикально интегрированную модель, и выработали уникальный прозрачный и привлекательный стиль общения», — продолжила Фреда.
«Главные продукты компании, желанные инновации, а также цифровой и ориентированный на потребителя подход с высоким уровнем взаимодействия сыграли важную роль в ее успехе».
В 2018 году Килнер был назначен генеральным директором Deciem после того, как судья приказал исключить Truaxe из компании после серии все более беспорядочных сообщений, таких как внезапное приказание закрыть все магазины Deciem. Он умер в январе следующего года.
«Брэндон мечтал о том, чтобы ELC навсегда стал домом для Deciem, и сегодня мы действительно гордимся тем, что можем воплотить его замысел», — сказал Килнер.
«Prudvi [CSO], Стивен [COO], наша команда и я будем продолжать развивать творение Брэндона, и мы благодарим ELC за их неизменную приверженность нашему видению и
