经过： 莎拉·尼伯恩
好消息，人们：事实证明，世界仍然喜欢玩！
发现 2020 年不断增长的全球玩具和游戏市场趋势，包括行业预测、增长动力、类别概览、本地见解和值得关注的主要趋势。
行业预测。
尽管经济形势充满挑战，但全球玩具和游戏市场仍在蓬勃发展（我们正在看着你，特朗普和鲍里斯！）。事实上，市场预计 2019-2024 年复合年增长率为 4.5%.预计仅玩具市场就将达到 到2023年收入超过$1200亿.
尤其是电子商务零售商正在取得成功， 随着消费者转向网上购物，这种趋势将在未来几年继续下去。
在全球范围内，主要参与者正在关注 新产品开发及并购 优化他们的产品，以及与本地或区域参与者合作。亚洲是增长最快的市场，而美国的支出最高，其中收藏品占很大比重。
增长来自哪里？
行业增长受到许多关键因素的推动：
- 越来越多的双收入家庭以及 新兴市场收入增加.
- 科技的发展 （例如 VR 和移动设备）推动对视频游戏的需求。
- 增加 社交媒体渗透率和参与度.
- 消费支出增加 推动对可动人偶、毛绒玩具、运动器材、学前产品和拼图的需求。
- 新的商业模式激增，例如订阅盒服务。
“在这个行业引入盒子订阅服务将在未来几年彻底改变全球玩具市场。玩具盒订阅通过满足儿童的需求而发挥作用……这些商业模式的激增将在预测期内推动全球玩具市场的发展。”
关键类别：概述。
随着科技的发展， 孩子们在较早的年龄就从玩具转向游戏.这意味着玩具制造商瞄准这个年龄段的窗口更短，视频游戏等类别开始占据中心位置。
日益增长的需求 主题玩具和游戏 正在受到社交和主流媒体的推动，这些媒体以来自邪教电视节目和电影特许经营权的卡通人物为特色，例如乐高和变形金刚。
益智、互动和多功能玩具 随着发达市场的家庭选择购买它们作为儿童发展的工具，它们也越来越受欢迎。
2020 年玩具和游戏类别趋势。
1. 毛绒玩具变得个性化。
全球趋势 个性化 正在推动创新并推动对定制产品的需求，例如带有 GPS 跟踪器和传感器的玩具（老泰迪熊怎么了？！）。
卡通节目和动作片继续在提升毛绒玩具和毛绒玩具的需求方面发挥关键作用。随着《神奇女侠》、《小黄人》和《花木兰》等大片将于 2020 年上映，我们可以期待看到更多以电影为主题的毛绒玩具充斥市场，而资深玩家孩之宝将在电影上映的同时制作捉鬼敢死队玩具。
2. 教育和科学着眼于年轻女性市场的增长。
越来越注重健康的消费者正在使用 与食物有关的玩具 以一种引人入胜、轻松愉快的方式教育他们的孩子选择好的食物。对于希望培养孩子 STEM 技能（科学、技术、工程和数学）的父母来说，玩具也越来越受到关注。一个特别令人兴奋和进步的领域是 STEM 相关玩具的出现，这些玩具专为鼓励年轻女孩成为科学家和工程师而开发，例如 戈尔迪布洛克斯,室友 和 黄色范围.
“根据玩具协会的解码 STEM/STEAM 报告，玩具通过游戏帮助培养这些必要的技能和能力，在向孩子们教授 STEAM 概念方面发挥着至关重要的作用。此外，报告称，玩具可以激发孩子们对新领域的兴趣，不怕犯错，并有助于促进同龄人之间的合作。”
3. 婴儿玩具变得更智能——更环保。
教育再次成为婴儿玩具趋势的焦点。父母正在寻找 帮助婴儿发展技能的创新方法，例如语音识别，通过专为学习目的而设计的智能玩具。
随着环保主义的继续蓬勃发展，可生物降解的包装和产品材料也越来越成为父母的首要任务。
“传感器技术、半导体等技术的发展预计将在未来几年对婴儿玩具市场的扩张产生积极影响。”
（路透社）
4. 玩偶的举动反映了一种更具包容性的心态。
收藏品，例如玩偶和配饰，正成为玩具的主要卖点。然而，玩具协会警告说，这种趋势不会长期持续，因为孩子们会转向不同的游戏方式（这些善变的人，不是吗？！）。
收藏品需要牢记的一件事是消费者对一次性塑料和环境的态度。一阵反弹后， Woolies 最近放弃了他们的“Ooshies”活动，转而支持更环保的收藏品促销活动 鼓励孩子们种植自己的花园。
我们还看到不断变化的消费者态度以渐进的方式改变了新产品的开发。玩偶类别中的一个例子来自美泰。该公司是 推出世界上第一个中性娃娃 – 反映了日益增长的非二元社区、年轻人对标签的日益厌恶以及对全球包容性需求的激增。
5. 建筑虚拟化。
与传统乐高积木相比，跳出框框思考， 创造性和可重复使用的化合物 例如动能沙、面团、腻子和粘液现在被广泛使用，让孩子们熟悉不同的质地、设计和建筑风格。
然而，随着技术的进步，儿童（和成人！）越来越多地转向构建虚拟世界而不是物理创作。类似 2019 版的游戏 梦 2009 年的经典 Minecraft 被用作自我表达的一种形式：
“随着制作 3D 虚拟世界的工具成为主流，越来越多的人将它们用作创造力和交流的渠道。”
(有线)
6. 在线游戏和游戏机着眼于云。
游戏正在不断发展壮大.在网络游戏方面，由于 Fortnite（一种涉及大量战斗的“生存”游戏！）以及《魔兽世界》和《使命召唤》等其他游戏的出现，MMOG（大型多人在线游戏）正在经历非凡的增长.这有助于催生大量电子竞技游戏，这主要归功于技术的非凡飞跃，让游戏变得更加逼真。
展望未来， 云游戏 有潜力将高级游戏市场扩展到电脑和游戏机之外。这种使用远程硬件的游戏提供了便利和速度（只要您有良好的互联网连接！）而没有传统的“所有权”。
如何赢得比赛。
玩具和游戏行业 是一个很好玩的市场.然而，它是有节奏的，所以品牌必须紧跟新趋势，不断投资于产品开发并密切关注球，可以这么说。
“一些趋势和品牌可以持续很长时间，但通常它们变化很快。管理产品开发是成功的关键，但管理库存也是如此。
“如果玩具生产商投资某个趋势并且趋势逐渐减弱，那么在趋势结束时留下过多的库存可能会抹去之前的所有利润。因此，观察趋势不仅仅是产品创造的问题，它对于玩具企业的整个生命周期都至关重要。”
2020 年玩具和游戏成功的 6 条提示。
以下是我们在 2020 年玩具和游戏成功的六大秘诀：
- 创建物理和数字 PLAY 的无缝集成，以在技术驱动的市场中取得成功。
- 不要忘记父母。尝试 吸引千禧一代的怀旧情绪 例如，当他们为孩子购买玩具时。
- 及时了解不断变化的消费者态度，例如 不断发展的关于性别的信念。
- 纳入影响者营销（例如 著名的 YouTuber) 纳入您的策略以获得最大结果。
- PLAY 走向全球 “开箱”趋势 通过为孩子们创造惊喜元素。尝试创建独特的包装，将其转变为存储或游戏套装。
- 奖励：如果你能破解它，根据 eBay，“令人作呕”的玩具是“它”的新事物.想想现场采摘、粘液和以厕所习惯为重点的玩具。我们可能会错过那些……
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